专业配资门户网三七互娱的“生意经”：“重营销、轻研发” 一年净赚逾26亿

本报记者许心怡吴可仲上海报道专业配资门户网

近日，三七互娱（002555.SZ）披露的财报显示，其在2024年实现营收、净利润双增长。与此同时，三七互娱还抛出一份豪横的分红计划：2024年全年现金分红金额将达22亿元，占其净利润的82%。

在游戏圈内，三七互娱被称为“买量大户”。2024年，其销售费用进一步增加，但研发费用不增反降。财报显示，2024年，三七互娱的销售、研发费用分别为97.1亿元、6.5亿元，占收入比重为55.7%、3.7%。

业绩“翻身”

4月18日，三七互娱发布2024年度报告。财报显示，该公司去年实现营收174.41亿元，同比增长5.4%；净利润26.73亿元，同比增长0.54%。

当日，三七互娱还发布了《关于2024年度利润分配预案及2025年中期现金分红规划的公告》。公告显示，其2024年全年现金分红金额将达到22亿元，同比增加22%。这占到其2024年净利润的82%。

去年第四季度，三七互娱实现业绩“翻身”——在收入略有下跌的情况下，净利润环比增长22.6%，扭转了去年第三季度营收、净利润双双下滑的境况。

多款“长青”产品支撑着该公司的收入。三七互娱财报提及，《斗罗大陆：魂师对决》《凡人修仙传：人界篇》《叫我大掌柜》等上线多年的产品通过IP联动、推出新活动等方式拉长生命周期。

“出海”业务仍然是三七互娱重要的收入来源。财报显示，该公司去年实现境外营业收入57.22亿元，占收入比重达到32.8%。

其“出海”代表产品为融合“三消+SLG”玩法的《Puzzles＆Survival》。据三七互娱方面介绍，这款产品自2020年上线后累计流水已超过百亿元。2024年，这款产品在中国、欧美、日本、韩国、越南等市场依然表现亮眼，跻身SensorTower2024年出海手游收入榜TOP8。

小游戏赛道是三七互娱近两年抓住的新风口。

“从早期抓住‘页转手’时代风口，十余年前便开拓海外市场，到如今紧跟小游戏发展趋势……”三七互娱在财报中总结自身核心优势。

2023年6月，三七互娱推出修仙题材小游戏《寻道大千》。这是一款数值型游戏，玩家将从猪、鸟、鱼三只妖怪中选择一名进行扮演，不断砍伐仙树获得修为和装备，提升自我。

得益于修仙题材的火爆和小游戏赛道的爆发，《寻道大千》于2023年7月冲进微信小游戏畅销榜前三名后，稳居畅销榜前列。上海申银万国证券研究所2023年11月研报预估，《寻道大千》在2023年第三季度的合计流水或超10亿元。4月24日，《中国经营报》记者查询看到，《寻道大千》在微信小游戏畅销榜上位列第九。

通过《寻道大千》积累了经验后，三七互娱继续在小游戏赛道发力。其财报介绍，2025年年初，公司旗下《时光大爆炸》《英雄没有闪》等产品已上线，其中《时光大爆炸》位列微信小游戏畅销榜第四名，《英雄没有闪》上线后冲进iOS畅销榜前五，并登顶微信小游戏畅销榜。

重营销、轻研发

“重营销、轻研发”模式向来是三七互娱的特色。2024年，三七互娱销售费用进一步同比上涨6.84%，达到97.1亿元，占收入比重达55.7%；研发费用同比下降9.42%，为6.5亿元，占收入比重仅3.7%。

三七互娱方面表示，2024年研发费用下降，主要系报告期内第四期员工持股计划无法在第三个考核期达到公司层面业绩考核指标，因此对2022年及2023年已确认的股份支付费用全额冲回所致。

尽管研发投入相对较低，但三七互娱依然能够实现新品持续增长。其通过与外部研发商合作，获得产品供给。三七互娱财报中介绍：“通过投资赋能、业务支持等方式与易娱网络、延趣网络等多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备。”

其产品储备不仅数量多，还涵盖了多种品类、题材。三七互娱方面表示：“公司已在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等题材在内的多款精品，包括东方玄幻MMORPG《斗罗大陆：猎魂世界》、日式Q版MMORPG《代号MLK》、写实三国SLG《代号正奇SLG》、美式卡通生存SLG《代号XSSLG》、东方玄幻SLG《代号GMSLG》、古风水墨模拟经营《赘婿》、东方玄幻RPG《代号斗破》、东方玄幻RPG《代号破茧》等。”

另外，三七互娱还储备了《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个IP的游戏改编版权。

三七互娱通过轻度自研轻装上阵，押宝不同的题材与IP，买量换增长，再对通过市场验证的产品加以投入延长生命周期。这样“重营销、轻研发”的模式使得三七互娱在页游、手游、小游戏时代得以灵活闪转腾挪，适应新风口。财报显示，三七互娱2024年网络游戏毛利率达到79.10%。

随着游戏行业竞争日趋激烈，市场规模增长遭遇瓶颈，买量成本走高。记者联系三七互娱方面询问如何看待当前的游戏市场前景，对方未予回复。

“三七互娱这种相对来说保守的策略反而更适用于现在全球不确定性增加的时代，降低研发费用本身就是一种规避风险的手段。我们观察到，全球众多游戏公司中，很多有着1—2款流水十分健康的游戏，就能保持公司的稳定正常经营。相反，冒风险加大预算研发重度产品，如果产品不及预期，也可能会影响公司整体的业绩财报表现。而重营销也是为了持续扩充经典‘老’游戏产品的营收能力，稳中求胜。”广大大数据研究院负责人李磊表示。

布局AI

随着AI技术的快速发展，游戏成为对这项技术应用较为广泛的行业之一。以三七互娱为代表的“重买量”游戏公司更是积极使用AI实现降本增效。

三七互娱是较早应用AI技术的游戏厂商。据介绍，其拥有的“图灵”“量子”“天机”“易览”“丘比特”等数智化产品升级为更加自动化、智能化的AI智能体，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等领域，能够实现生成符合公司产品需求的图片、视频及3D素材，精准支持广告计划投放等功能。

三七互娱方面表示，在发行环节，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比超过30%。2024年，在三七互娱游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的视频占比已超过70%。

“此外，AI客服、AI翻译、AI代码生成等文本类场景效果持续提升，AI投放和AI数据分析等综合类应用也逐步落地。”三七互娱方面介绍。

研发层面专业配资门户网，三七互娱通过AI算法实现高精度、高性能的动作捕捉，以及平衡性测试。据悉，《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《斗罗大陆：猎魂世界》《代号MLK》等该公司自研产品均应用了AI数值平衡测试功能。

佳成网提示：文章来自网络，不代表本站观点。